这位最能经受风险的企业家对风险相当重视：“我做每一件事情都要检查不利的方面、危险和可能出岔子的地方。”说到维珍航空，是因为一名叫伦道夫·菲尔兹的律师找到了他，这个律师已经进行了很多有关成立航

　　空公司可行性调查的工作，但需要财政支持，这是个不容错过的机会。他开办航空公司时只购买了一架飞机。“我和波音公司达成了一项协议，如果事情办不成能把飞机送回去。”维珍在进入移动通信行业时，布兰森认为建网不如租网，将自己的品牌借给了英国第五大移动电话运营商 One2One 公司，成为第一家没有自己网络基础设施的移动电话运营商。

　　布兰森进入每个行业时，并不是新产品的创造者，但是却创造了新的商业模式，就像戴尔电脑那样。

　　　　性感指代生活方式
　　对于品牌的不断延伸，布兰森表示，维珍拥有最重要的资产是信誉。如果将维珍的名号误用于任何达不到品牌要求的产品，整个公司的名誉将受到很大的影响。因此，布兰森强调，“好好照顾你的品牌，它就能历久不衰。只有符合或日后能符合我们所定的严格标准的产品和服务，我们才能运用我们的品牌。”

　　在布兰森的自传《失去处子之身》中写道：19岁时，一本杂志访问他时，问他为何将他的新公司取名为“Virgin(处女)”时，他解释说因为“处女”这个名字性感易产生联想并过目不忘。其次，维珍意味着一种生活态度：自由自在的生活方式、叛逆、开放、崇尚自由以及极度珍贵的浪漫。维珍鲜明而独特的品牌个性和文化为其品牌延伸提供了基础。当大多数消费者把维珍看成品质、价值、创新、娱乐、挑战的代名词，他们能感觉到维珍不仅仅是航空、CD 或者手机，而是一种生活的态度。维珍品牌在战略上绝不将品牌等同于某一项产品或服务，正如维珍所宣传的那样，“它是一种终身关系”，这样就不会限制它跨行业的延伸。他的每一次品牌延捎诩是对维珍品牌的一次绝好的注解。

　　为维珍品牌身体力行
　　而布兰森是维珍品牌真正唯一的代言人。他一头灰白的长发，永远浮现在脸上的笑容和敢于冒险、特立独行的举止，是对维珍品牌的最好诠释。在英国，维珍的品牌认知率达到了96%，而其中有95%的人能正确地说出维珍的创办人就是布兰森。这种由创办者代言品牌的现象以前是很少见的，主要只出现在奢侈品中，如可可·香奈尔等。

　　值得注意的是，在每一次维珍品牌延伸时，布兰森都会身体力行地进行一次独特的作秀。他这种幽默的恶作剧，使得维珍具有很高的曝光率。他曾经只穿三角短裤和美国肥皂剧《海滩护卫队》的女主角帕美拉·安德森合拍维珍健力饮料的广告；他曾和20个几乎****的模特打着“所见即所得”的标语在伦敦街头为维珍手机做促销宣传；他开着坦克驶入纽约时代广场宣传维珍唱片连锁进军美国；他飞到新德里，骑着一头白象到印度国会演讲；他曾经沿着英吉利海峡的沙滩裸跑。

　　正是他这些出格的举动，使得他的红白相间的维珍品牌在“英国男人最知名品牌评选中”排名第一，在“英国女人最知名品牌评选中”位列第三。而他本人，在BBC2001年进行的一项民意调查中，被评为最具启发性人物的第二名，高于耶稣。不知道这时，所有讥笑他的评论家和商学院教授们作何感想。

　　布兰森并没有把自己当成是企业的英雄。在一次接受采访时，当被问到维珍成功的要素是什么，他回答，“问题在于你拥有什么样的员工，如果你的员工很快乐，每天面带微笑，以工作为乐，他们就会有出色的表现。顾客自然也会喜欢和你的企业打交道。我花很大力气去激励员工，每个月我都会亲自写信给他们。我们没有正式的董事会议，谁有什么想法都可以直接打电话或写信告诉我，取得我的认可。”他把在与英国航空公司的诽谤案中获得的61万英镑的赔偿金与当时所有的维珍员工平均分配。每一位维珍员工都得到了被称为“英国航空公司津贴”的166英镑。这件事情传递给所有员工的信息是：他们一起赢得了一次巨大的胜利。

　　尽管如此，很多业界人士仍然在担心，如果某一天，失去布兰森后，“后布兰森”时代的维珍集团将如何发展?

　　　　投资理财有三个要素，你也可以成为亿万富翁
　　最近网上流行一篇文章，叫《你也可以成为亿万富翁》，像是基金公司或银行理财部门的人写的。
　　文章开宗明义，认为富人和上班族的本质区别在于投资理财能力，而投资理财有三个要素：(1)定期投资；(2)追求高回报；(3)长久的时间。

　　文章举了个例子：一个年轻人，每年存14,000元并进行投资，如此持续40年，每年获得20%的回报，40年后，他总共投入56万元，而总回报呢？高达1.0281亿元，成了亿万富翁。
　　25岁开始投资，到65岁就有1个亿了，每年投14,000元，压力也不会太大，看上去不难。
　　如果按这个方法，每年把14,000元存入银行，利息5%，40年后本利仅为169万元，是前面的1/60。
　　文章写得简洁，有说服力。作者对投资的长期增值有坚定的信心，确实能收到宣传效果。
　　这其实更像是一篇励志文章，类似“将相本无种，男儿当自强”。40年，能做到；每年投入14,000元，能做到；但40年下来平均每年能获得20%的回报，几乎是一个不可能完成的任务。
　　中国内地股市总共不到20年的历史，笔者的朋友中，年均回报率超过20%的大有人在，但这并不代表以后。
　　过去20年，如果在中国买房投资，收租加升值，回报达不到每年20%。
　　过去40年，在美国股票历史上，年均回报率能达到或超过20%的，也就索罗斯、巴菲特等寥寥几人。伟大如约翰·坦普顿，过去50年的年均回报率不到15%，但他已经是伟大的投资家了。
　　所以，谁要有信心，能够在40年里每年获得20%的回报，他已经能够开创一个伟大的事业，而不仅仅是成为亿万富翁这么简单。
　　要长期持续获得高回报，不容易。
　　笔者有时也跟年轻的同事做这种简单的算术，他们都毕业于青藤名校，天资聪颖，自信努力，对这种算术嗤之以鼻。他们的核心论点是：现在上有老，下有小，还要养车供房，正是需要钱的时候，60岁时要1个亿做什么。弄得笔者无言以对。每个人都活在他的时代和他的年龄里，这种算术题，做一遍就足够了。
　　《福布斯》将富人分为三等：第一等为超级富豪，身家10亿美元以上，全球共约1,000人；第二等是除了自住物业以外，自有资产超过3,000万美元，全球约10万人；第三等是除自住物业以外，自有资产超过100万美元，全球大约1,000万人。全球60亿人口中，富人不到2‰。
　　划分很科学。第一等富人往往都是上市公司大股东，富可敌国，影响民生，对经济发展举足轻重；第二等富人衣食无忧，财务上彻底自由，可以过自己想过的生活；第三等富人不用手停口停，失业后必须马上投入下一个工作，为五斗米折腰，可以挑一个自己喜欢干的事情，这是一个好的开始的基础。
　　理财是非常重要的事情。理财能够保证你老有所依，老有所养，保证你年老时能有尊严地生活，但并不能保证你成为亿万富翁。

　　如何能成为亿万富翁呢？以下几条仅供参考。
　　一、忘掉成为亿万富翁的目标，而应该想着如何把你的事情越做越好。
　　二、自己创业，当老板。如果仅靠打工，成为亿万富翁的机会很小。因为老板一定会缩减开支，他的目标不是使他的员工成为富翁。如果你在打工并成为高层，则要想办法跟老板要股权。
　　三、持之以恒的努力。成功＝天分＋勤奋＋运气。天分是个很难界定的东西，人的特长各不相同，牛顿在科学上是个里程碑式的伟人，炒股票却不灵，搞得倾家荡产。所以，天分应该是寻找自己喜欢干又适合干的事情，任何人在天分上都不应妄自菲薄。
　　勤奋更简单。头悬梁、锥刺股。一分耕耘，一分收获。努力的重要性，大家都知道，但成功的努力有两个重要因素。一是持之以恒，努力的人很多，持之以恒努力的人不多，所谓持之以恒，既要不断地花时间，更重要的是朝一个方向努力，不要投机取巧。这样，你就能度过艰难困苦，迎来好时光。另一个重要的因素是用心，用心总结规律。
　　运气的重要性被强调得无以复加，笔者同意，短期内确实如此，运气背的时候一切免谈。但时间会过滤掉波动，放在足够长的时间里，比如说二十年，运气的重要性会下降。
　　四、尽快把你的企业上市,如果你有自己的事业。
　　五、做好成为亿万富翁的心理准备，学会驾驭金钱，而不要让金钱驾驭你。

　　赶快投入工作吧。每周工作七天，每天工作二十四小时，如果你运气还行的话，你很快就能成为亿万富翁.