• 江苏卫视风头为何盖过湖南卫视

        相当长的时间里,湖南卫视以其风格清新独特的电视节目而博得了“小央视”的美名。然而,时下全国电视观众的眼光大有转移的趋势,转向哪里了?好像是江苏卫视。

      今年以来,江苏卫视以一档以年轻男女婚恋配对为主题的名为《非诚勿扰》的娱乐节目,搅得电视节目市场风生水起,搞得厌倦了平俗的电视观众如醉如痴。人们注意到,湖南卫视早于江苏卫视推出的相同内容的节目《让我们恋爱吧》,也在播出中,双方很有摆擂比拼之意味。虽然二者非但主题内容一致,且表现形式也是何其相似乃尔,但两档节目的效果和收视率显然有异。据观察和随机访问,《非诚勿扰》的风头远在《让我们恋爱吧》之上。
    创新
      就是凭着这档节目,江苏卫视超越湖南卫视,一跃而为人气最旺的地方台,似乎扳倒了久踞“小央视”地位的湖南卫视,真可谓“一招鲜,吃遍天”。

      内容与表现手法基本相似的两家地方卫视台,为什么在观众心目中产生了完全不同的影响?这可能首先在于节目主持人。江苏卫视《非诚勿扰》主持人孟非和点评嘉宾乐嘉两位仁兄那“卓尔不凡”的大光头,给人留下深刻记忆,想来便让人忍俊不禁,当然这不过是表象;而他们的口才、他们应对裕余的机敏,他们那驾驭场面的能力,也只是表明他们具备优秀主持人的充要条件。在我看来,他们的“真实”而不做作的主持风格,才是赢得满堂喝彩之根本。我们看到,无论是孟非还是乐嘉,在场上表现出时下的主持人少有的真实,他们的评点率直、泼辣,切正肯綮,决不会曲意迎合节目中的男男女女。这种风格所营造的氛围也极大地调动了节目中的男男女女,他们也一览无余地张扬个性,表现“真我”,把一个真实的“我”呈现给他人。相比之下,湖南卫视《让我们恋爱吧》的节目主持人则显得温温吞吞,也不敢直指节目嘉宾真实的内心,而嘉宾之间很多时候也就只好“相敬如宾”,在客客气气的氛围里,节目要凸显个性,想赚得人气,殊为不易。

      在我们这个开放的时代,对“真实”的呼唤,对“矫饰”的厌恶,是婚恋中的年轻男女的希望,也是电视公众的期许,更是人们对他人、对一切事物的渴盼。江苏卫视契合了公众的这种需求,也就在电视市场竞争中脱颖而出。

      其实,孟非、乐嘉这样的有个性的节目主持人也并非没有争议,节目主持人的风格也还只是小小的表象。人们需要进一步追问的是,在电视节目充斥平庸的环境里,是什么根本因素使江苏卫视革新面目而异军突起?

      如果以为,江苏的经济发展水平高于湖南,其包括电视节目在内的文化事业发展自然会好过“湘军”,这样的解释显然失之简单甚至错误。事实上,地处中部省份、经济也处于中游的湖南,相当长时间以来其文化发展却是独领风骚,电视文化在全国更是独树一帜且首屈一指。但是,今下其电视文化为什么似有败给江苏卫视的迹象?人们只能做出这样的解释:湖南卫视在体制、机制上开始僵化了,而江苏卫视的体制、机制则回归市场。当然,这还只是观众的一种“感觉”,尚需专业人士对二者的体制、机制做深入的比较与探究。但可以预见,外界的这种“感觉”会得到验证。

      我们常常看到这样的情形,一个企业或一个单位由于敢闯敢干敢于创新,打出了一片天地,但是有了成就后,不是居安思危,更不是乘势而上,而是坐吃老本,开始内讧,特别是在体制、机制上老化,结果“虎落平阳”,一蹶不振。体量大的可能惯性运行支撑几年,体量小的则很快在市场上消失,令人不胜扼腕叹息。

      我们这个变化非常的时代就是这样,长江后浪推前浪,一代新人胜旧人,你想满足于既有的辉煌,抱残守缺,就难免惨遭淘汰的命运。倘若江苏卫视为今日一时的成功而沾沾自喜,不求变化,不能适应大众新的需求,乃至在体制、机制上固化,那就很可能被后来者超越,被后来者取代。

      一家电视台是这样,一个企业是这样,一个国家、一个民族也是这样。

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