来自于Google AdSense 支持小组的文章

    我们有时会听到发布商说广告单价低，还有的广告商要屏蔽掉低价广告，认为这样就会展示单价高的广告，收入就可以提高收入。那么真的是单价高收入就高吗？

    误解：广告单价高收入就高。

    真相：收入取决于广告单价和点*击率两个因素，单价高收入不一定高。

    收入=PV ×点  击率×广告单价

    从这个公式可以看到，收入取决于广告单价和点 击率两个因素。当然，提高广告单价的确可以帮助提高收入。但不能只盯着广告单价，如果仅仅是广告单价高，但点 击率低，收入也不会高，在这种情况下，单价高但收入不高。

    所以，发布商在衡量广告收益的时候，不应该单纯看广告单价，而应该综合考虑广告单价和点 击率。在这里我们介绍一个衡量广告收益的指标――有效每千次展示费用 eCPM。

    收入= PV×eCPM ；eCPM=点 击率×广告单价

    eCPM综合了点击率和广告单价的影响，反映了网页的盈利能力，也就是每一千个PV能给您带来多少收入。